采购公告

公告编号：YBXYGG202511070007

一、采购项目基本情况

采购人：华润怡宝饮料(中国)有限公司

采购项目编号：YBCGXY202511070007

采购项目名称：2026年华润饮料（怡宝）电商天猫店铺直播服务商采购项目

采购内容和范围：采购需求：根据华润饮料（怡宝）电商天猫店铺直播服务需求，提供天猫店铺直播服务方案。包含但不限于以下内容：
（一）合作方式
1、双方签订天猫店铺直播服务年框。
2、服务商提供天猫店铺直播合作服务方案，此方案包括：全年业务规划方案、店铺直播货盘策略、赠品计划、PGC场次安排、与其他品牌店播联动、直播间红包雨等方案，需体现出天猫店铺直播的玩法及执行优势。
主推品项：怡宝饮料产品，主推蜜水柠檬系列/至本清润系列/佐味茶事系列等；
3、项目考核指标：
1）执行场次：累计店铺直播执行时长不低于4000小时；
2）销售考核：GSV＞800万（通过店铺直播带来的剔除退款后的实际销售额）。
（二）合作费用
1、按批次支付，开具税率为6%的增值税专用发票；共分三次支付：
1）双方签订合同，投标人开具合同金额30%的合格增值税专用发票，怡宝于20个工作日内完成支付；
2）2026年6月30日前，投标人开具合同金额30%的合格增值税专用发票，怡宝于20个工作日内完成支付；
3）服务期满后，怡宝根据投标人完成情况完成考核后并确认尾款金额后，投标人开具合同金额40%的合格增值税专用发票，怡宝于20个工作日内完成支付项目尾款费用；
2、需提供清晰的店铺直播场次及费用结算明细；
3、必要时协助提供我方需要的结算数据。
【支付说明】：若投标人未及时提供有效的付款凭证，怡宝有权顺延付款期限。由此导致合同履行迟延造成怡宝的一切损失，由投标人承担。
（三）服务时间：自合同签订之日起12个月，预估2026年1月—2026年12月（以实际合同签订为准）

二、供应商资格要求

1. 资格审查:
资格审查: 最后得分=价格得分（45%）+技术得分（55%）
1、企业资信及团队经验、配置（25分）
企业资信及团队经验、配置（包含服务团队人员配置、主要提现过往服务知名快消/食品饮料品牌的案例、荣誉奖项、数据分析能力展示、各平台官方数据排行榜等）。
【优（20-25分】①服务团队核心人员（主播以及运营）专业经验大于等于5年5人及以上；②电商平台店铺直播经验丰富，有为3家及以上知名快消品品牌公司执行电商平台店铺直播经验，并获得良好的推广效果（以往运营案例展现）；③数据分析能力强，提供以往店铺直播数据分析案例。

【良（11-19分】①服务团队核心人员（主播以及运营）专业经验大于等于5年3人及以上；②电商平台店铺直播经验丰富，有为1家及以上知名快消品品牌公司执行电商平台店铺直播经验，并获得良好的推广效果（以往运营案例展现）；③数据分析能力强，提供以往店铺直播数据分析案例。

【中（0-10分）】①服务团队核心人员（主播以及运营）专业经验大于等于5年1人及以上；②没有服务过知名快消品品牌公司执行电商平台店铺直播经验；③数据分析能力一般，提供以往店铺直播数据分析案例。
2、方案策略匹配度&需求解读准确（35分）
分析竞品电商天猫平台店铺直播玩法和动作，再根据华润饮料（怡宝）电商天猫平台店铺直播现状分析，通过分析来总结华润饮料（怡宝）系列产品（蜜水系列、佐味茶事系列、至本清润系列）适合的营销组合方式。
【优（15-20分）】①竞品电商天猫平台店铺直播生态玩法和动作分析完整且有参考意义；②产品现状分析完整，制定的营销组合方式及方案策划完全符合我司要求；③熟悉电商天猫平台店铺直播及平台活动报名规则，提供的策略及方案能够快速落地，可执行性高，能超额完成累计直播时长＞4000小时的预估目标150%及其他要求。

【良（11-14分）】①竞品电商天猫平台店铺直播生态玩法和动作分析完整且有参考意义；②产品现状分析不完整或制定的营销组合推广及方案策划与我司要求符合度不高；③熟悉电商天猫平台店铺直播及平台活动报名规则，提供的策略及方案能够快速落地，能完成累计直播时长＞4000小时的预估目标及其他要求。

【中（0-10分）】①竞品电商天猫平台店铺直播生态玩法和动作分析不完整或不具备参考意义；②产品现状分析不完整或制定的营销组合推广及方案策划未按我司要求；③熟悉电商天猫平台店铺直播及平台活动报名规则，提供的策略及方案有一定可执行性，未能完成累计直播时长＞4000小时的预估目标。
3、618或双11大促节点爆点营销策划（40分）
618或双11大促为电商行业一年中最大的盈利点，天猫平台店铺直播提前锁定平台大促直播资源位，做出一套完整可执行且爆点潜力大的618或双11店铺直播营销执行规划，并且服务团队具有应对订单暴增的能力和人手，保证项目的正常运转。
【优（20-25分）】①清晰明了的618或双11天猫平台店铺直播营销执行规划，资源分配合理，爆点潜力大；②之前服务案例中有3个及以上的大促节点店铺直播引爆经验；③爆点营销策略贴合品牌，可执行性强，且有具备应对订单暴增的能力和人手。④可提前锁定至少5个及以上知名品牌店播联动直播大促节点。

【良（11-19分）】①完整的618或双11天猫平台店铺直播营销执行规划，资源分配欠缺；②之前服务案例中有1个及以上的大促节点店铺直播引爆经验；③爆点营销策略贴合品牌，可执行性较好。④可提前锁定至少2个及以上知名品牌店播联动直播大促节点。

【中（0-10分）】①618或双11天猫平台店铺直播营销执行规划欠佳，爆点潜力一般；②之前服务案例中大促节点没有店铺直播引爆经验；③爆点营销策略贴合品牌，可执行性一般。④无法提前锁定知名品牌店播联动直播大促节点。

三、采购文件的获取

采购文件在*采购交易平台发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录*平台查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交/报价截止时间： 2025-11-28 08:00:00 （北京时间，若有变化另行通知）。

响应文件提交/报价方式：在响应文件提交/报价截止时间前，通过*采购交易平台提交电子响应文件或报价，逾期提交将被拒收。

*六、采购明细

七、答疑澄清、通知

答疑澄清、通知等文件一经在*采购交易平台发布，视为已发放给相应供应商（发放时间即为发出时间），请随时关注*采购交易平台发布的相关信息，并及时查阅和处理。

八、服务费交纳

本项目向成交人收取服务费,供应商收到预成交通知书和服务费交款通知书10日内,向平台运营方(*招标有限公司)支付服务费,经确认无误后由采购人发送成交通知书。平台运营方在收到服务费后向成交人开具服务费发票。
收费标准：项目总成交金额＜50万元的采购项目，免收服务费。项目总成交金额≥50万元的采购项目，按成交金额的0.15%向成交人收取（金额四舍五入，精确到分）。单项目总收费封顶100000元。其他说明：（1）总价采购，收费基数为成交金额；单价、费率采购，收费基数为预算金额。（2）单项目存在多个成交人情形的，按总成交金额计算收费总额，各成交人按成交比例分摊；项目总成交金额50万以上，但单个成交人成交金额少于50万仍按比例收取服务费。
退款说明：成交通知书发布后,平台提供相关服务已完成,成交人已交纳服务费不予退还。
多成交人服务费收取示例：
以某项目总成交金额100万为例,A、B、C多成交人情形,总服务费为0.15万,
供应商A成交金额为50万,A服务费为0.075万;
供应商B成交金额为30万,B服务费为0.045万;
供应商C成交金额为20万,C服务费为0.03万。

九、其它事项

1.本公告在*采购交易平台(*)上公开发布。

2.本项目采购通过*平台线上进行，供应商需注册*采购交易平台，通过平台进行响应文件的递交或报价，具体操作步骤可查阅网站首页帮助中心的操作手册，也可以联系*客服。

3.如对采购项目有异议，请登录*采购交易平台,通过异议菜单提出。

2025年11月13日

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联系人：张晟

手 机：13621182864

邮 箱：zhangsheng@zgdlyzc.com